中国出海企业，跃出“信息孤岛”
8月初的一个下午，我和两位中国年轻的企业家在新加坡邓普西岭的一家咖啡馆聊天，一个重要的主题是中国的互联网生态。
话题的缘由是讨论为何中国的企业喜欢在各大电商平台经营，而不是以独立站的形式经营。期间我们聊起了百度等搜索引擎在中国的搜索效果不彰的原因，这显然导致了中国企业不会太重视独立站的运作。
这次谈话给我带来很大的感触。很显然，中国的互联网生态和中国以外的生态全然不同。
没几天，远在澳洲的我的大学同班老同学，给我发来一篇美国媒体的报道，讲的是一些中国企业正在利用新加坡作为战略起点及市场试验场，走向世界。
中国出海企业的遭遇
美媒的这篇报道，列举了一批中国企业不再甘于为外国品牌进行制造，而是以自身的品牌从新加坡出发。他们雄心勃勃，有的很快取得了成果。
但是，他们也发现，即使是华人占多数的新加坡，消费者对产品的认识也是非常不同的，中国企业要抓住他们的内在需求并不容易。一些中国公司因此在新加坡第一站，就遭受了挫折。
这些中国企业家认识到，无论是文化背景还是企业运营生态，都需要有一个适应在地市场的过程。
一名中国企业家说，中国公司首先必须从微信等产品，转向YouTube和Facebook。他说，在中国，网络的生态系统相当封闭，在中国行得通，到了境外就不行了。
网络孤岛与内容碎片化
在邓普西岭的咖啡时光，我们讨论的一个重要内容就是中国互联网的生态是以应用程序（APP）为主的，和外国以网页浏览器为获取信息的主要方式很不相同。
网络浏览器、独立网站，和搜索引擎形成的共生关系，使得网络信息能够被广泛编目，并在互联网社会中，更容易曝光。这就是目前中国以外的网络的基本生态。
中国以外的地方，APP也很普遍，但主要是为了留住客户，与网站和浏览器并行不悖。
但是，在中国，APP才是主要的内容获取方式。中国的互联网公司，普遍的做法就是以APP建立起信息孤岛，有意无意地排斥搜索引擎的编目。这导致人们只能通过一个个APP来获取信息。不然，你得去另一个信息孤岛，来扩大信息源。
一方面，如果网络使用者想要获得更完整的资讯，他可能须要一个个APP去搜索；另一方面，内容作者想要增加内容的曝光，就得一个个APP去发布。
这种孤岛现象，带来的网络内容碎片化现象，严重影响了中国网民的信息获取方式和发布方式。
在微信等中国巨型平台上，用户从传统的搜索引擎转向应用内搜索。 一项调查显示，32% 的微信用户将微信作为首选搜索引擎，46% 的用户将其作为一般搜索工具。
在原本就存在的网上长城的情况下，情况变得更为严重。
电子商务：最严重的信息孤岛
这种信息孤岛和网络碎片化现象，在电子商务领域就更加恶化。你很难通过搜索引擎寻找产品，而是要到一个个电子商务平台去找。
这也导致了搜索引擎无法成为网上产品及服务的有效发现地，商家被迫一个个电商平台去发布产品，放弃了独立站的运营。这种多个电子商务平台的运作，加剧了运营成本，缩限了产品与服务的曝光度，而且也增加了网络广告发布的难度。
这也是为什么中国企业出海时，发现境外的电商生态，和中国的生态完全不是一回事。这也是中国企业在走出国门受到的第一个震撼教育。
一些中国企业，通过大量的营销投入来推行自己的APP模式，例如拼多多的Temu和Shein，目前成败未卜，值得后续观察。但是，并非所有的中国企业都能够以“砸钱”的模式来经营，因此，融入到境外的互联网生态中去，是必由之路。
中国的互联网起步慢于西方，但后势发展迅猛。尤其是移动互联网的发展，甚至超过国外。这导致了中国网民大多数都越过了网络浏览器、电子邮件等传统网络使用阶段，直接进入了手机上网的阶段，而手机上网的体验，尤以APP为佳。
这种迅速形成的生态，也促成了西方从未见过的超级APP的涌现。例如微信这样的超级应用程序，将多种服务（信息、社交媒体、电子钱包等）整合到一个应用程序中。 这减少了使用网络浏览器访问不同服务的需要。
而这种生态也恰恰是西方难以企及的。这也是为什么马斯克对微信这种超级应用程序赞不绝口，誓言要建造一个西方的超级应用程序。
马斯克尚未作出这种超级应用程序，这正好也是中国以外的网络生态使然。既然马斯克也没做出来（看起来他是放弃了这个计划），中国企业出海时，又何必拘泥于这种大而全的“超级应用程序”呢？
事实上，中国的超级应用的“超级”，也正好阻碍了企业的产品和内容的可发现性，当你来到世界这个大网络的时候，你当然要设法提高这种可发现性，或者说是曝光度。
跳脱信息孤岛
中国企业出海，很多人已经意识到，要出海，不只是在外国成立一家公司、开个银行账户那么简单。企业是需要存在性的。你在一个市场如果没有存在性，你怎么能经营好呢？
要提高这种存在性，必须跳脱这种“孤岛”，哪怕这个“孤岛”足够大，也毕竟是孤岛，因为再大的孤岛，当你来到了互联网的汪洋大海之中，守着孤岛是没有办法突围的。
在写这篇文章的时候，那天在邓普西岭咖啡会的其中一个中国企业家，发给我他的独立站的预览版。我很高兴他走出这一步，不是加入某个平台（甚至不是亚马逊），而是直接一跃而入这个世界大网络。
这位企业家在中国很成功，希望他在新加坡、东南亚和世界上，也取得成功！