文如其人
年少时，家父总是对我说，一个人，一定要把字练好。因为绝大多数时候，人家没见你人，倒是先见了你的字。例如一封信函，一份报告，或者一份申请书。你长得高矮胖瘦人家并不知道，但你的字写得好不好，确是真真切切的。如果你写得一手“蟹爬字”，人家对你的印象就不好了；要是你写得一手好字，读时的心情都会变得很好。
那时候，没有手机电子邮件什么的，甚至连电话都是很稀罕的事情。大家都是通过在纸上书写来交流的。所以写好字，确实就是一个人最最重要的包装。
字如其人。一个人的性格、学养，绝大多数时候，是能够反映在他的字里的。
随着科技的进步，电子化书写已经是我们生活的一部分。我相信这个世界上，已经不会有人再用纸张书写来通信的，除非一些国家领导搞些批示什么的。
手机电脑外加网络，是我们现在主要的通信渠道。虽然这些电子设备还有手写输入法，但生成的文字已经是印刷体了。输入法也很丰富，除了键盘输入，还有语音输入，对着电脑和手机说话，文字就输入了。中文语音输入辨识精度已经很高，还会机器学习你的口音。所以，写字这件事，真的就成了古董。
字是不用写了，但你还是得用文字和人通信呀。所以文章，还得作。
文如其人。一篇文章，小到一则电邮或者手机简讯，或者一篇产品或服务的文案，又或者一篇投资建议书，到一篇博客、评论、论文，都是你对外交流的通信方式。文章直接反映了你的学识、教养、思维能力和情操。
中国已故领导人毛泽东就要求干部要自己写文章，同时他自己也写得一手好文章。可见能写文章，无论是对自己个人的修行来说，还是你希望说服别人，都是重要的一件事。
从知识角度来看，如果一篇文章写不好，可以证明你对所叙述的事情并不理解透彻。明明用一句话能说清楚，你十句话都没说清楚，怎么证明你了解这件事呢？你自己都不了解，怎么能说服别人呢？所以，能写好文章的人，必定对这件事了解得清清楚楚，至少在这件事上，他的学识是行的。
从情感上来看，一个人写文章是注入当时的情感的。虽然输出的是印刷体，但语气之间，字里行间，情感是会呈现出来的。所以，好文章你是能够感受到他的情感温度的，无论是愤怒、无奈、热烈、兴奋、温柔，都洋溢在文字之间。
不过，到一定的程度，很多时候你在写文章时得控制自己的情绪。例如写新闻报道的时候，你就必须收起所有的感情流露。新闻要中立客观，才有说服力。对新闻事件的喜怒哀乐是读者的权利，记者没有这样的权利。记者是一名旁观者、不是参与者。旁观者就是必须将报道写得没有感情。这对一个活生生的有血有肉的人，很不容易。但你是记者编辑，不能混同于普通的读者。
写文章在网购时代，变得愈加重要。你开设网站卖产品与服务，你的文案写得好不好，这可是关系到企业生死的大事啊。你的文案写不好，你的产品怎么能卖掉？
网商要写好一个产品的文案，不能太长，因为读者不是来读长篇公众号或者博客的，他只是要一个购买你产品的理由。而文案的的作者需要的功夫可不是开玩笑的。你得懂的你的产品、懂的你竞争对手的产品、懂得你的市场、懂得你的顾客，懂得产品的世界趋势，甚至懂得社会心理、育儿、居家工作、共享办公，还有你得懂碳足迹。
一篇几百字的文案， 你要是没有这些和你产品相关的林林总总，你怎么会写好呢？厚积而薄发，这在写网络产品文案时，只不过是刚刚好而已。
同时，文案结构也大有讲究。读者在网购时，基本上不是阅读你的文案，而是对你的文章块一扫而过（是的，他不是一个个字读的，甚至不是一行行读的，而是一块块读的）。你得在一扫而过的瞬间，抓住他，让他静下心来读，让他把阅读转化为购买行为。网络商店里有个评判标准，叫Conversion Rate，就是这个道理。
所以，有些服务供应商来找你，说我为你写爆款产品文案。你也别太相信，我上面讲的这些因素，这些写手真的能懂吗？你可以问他，你的转化率（Conversion Rate）是多少？基本上，对方就知难而退了。
文案写好了，能够打动读者了，转化率也上去了，其实还远远不够。
都说酒香不怕巷子深。可是在网络时代，巷子太深的酒香，是无人问津的。要知道，网络时代内容是无计其数。你的产品（其实你的文章内容也一样）要能够让人看到，可不是容易的事。
你要是在搜索引擎搜索某个产品，你的产品会出现在搜索结果页面（SERP）第几页呢？要是在第三页以后，这个产品页面几乎不会有人通过搜索读到。
所以，你的文案不仅要让读者读了觉得好，还要让机器读了觉得好。机器觉得好，才会将你的内容列在搜索结果的前面，才有可能让人读，才有可能实现转化。
这就是大家为啥都要做“搜索引擎优化”（SEO）的道理所在。
你看，在网络时代，写文章不仅是给人看的，也是给机器看的，机器喜欢你的文章，才会有更多人看到并喜欢。当然，越来越多人喜欢，就会出现转传的效果，文章的爆款现象就会诞生。
但是，在追求机器喜欢的过程中，文章的人类情感部分就会减少，这是撰文者必须寻求的平衡。毕竟，机器觉得好，人觉得不好，一切都是白搭。
在人工智能时代，人类面对机器的诸多挑战，写文章也是如此。现在的机器人已经能写出非常好的文章，你给几个标题，文章就会输出给你。同时，还有一些人工智能的工具，可以协助你改写文章，调整到你需要的语调。
更厉害的是，你把这些文章输入到一个机器人那里，机器人会根据你的文章，直接输出影片。
很多人说，完蛋了，这样以后还会有人写文章吗？
我说，真的也不用太担心。就如我上文所说，人类的情感之丰富，机器人目前还不会感知到。你的文章的温度，是文章中最重要的部分。还有，你对你的读者、顾客、市场、社会的认知，要敏感得多。文章写得好，读者是能感知到的。
但是，文章写得再好，你也得知道这个世界有人工智能存在。人工智能可以给你带来莫大的帮助，千万不可偏废。
在人工智能时代，你要成为一个崭新的“文如其人”！